Lectura objetiva: En la imagen se puede ver sobre un tipo de fondo claro: el producto (El coche), un conjunto de astronautas de distintos tamaños que parecen formar una familia (De hecho, ya le ponen pecho a uno de los astronautas adultos para que no quepa duda de qué tipo de pareja constituye el núcleo familiar) y el eslogan del coche. Sobre otro fondo más oscuro se aprecian: las características que quieren destacar del automóvil, su precio, el logotipo de la marca con su eslogan, la dirección web y teléfono de contacto y, con letra pequeña, las condiciones a las que estás sujeta la oferta.
Esta división en dos tipos de fondos produce la sensación de que son dos imágenes separadas. La de mayor tamaño, que es la primera que capta la atención y contiene el producto y el mensaje que se quiere transmitir asociado al mismo y la de menor tamaño que contiene las características del coche y su precio (Además de las condiciones en un tamaño de letra menor de letra)
Todo el anuncio utiliza una combinación de colores blanco y negro excepto el coche y el logotipo de la marca que aparece en color rojo.
Si te fijas bien en el frontal del coche, casi parece tener rostro. Me recuerda un poco a los coches de la película "Cars". Las luces parecen los ojos, el logotipo la nariz, la ventilación frontal la boca...
Si te fijas bien en el frontal del coche, casi parece tener rostro. Me recuerda un poco a los coches de la película "Cars". Las luces parecen los ojos, el logotipo la nariz, la ventilación frontal la boca...
Audiencia: Está dirigida a las personas que quieran tener un automóvil que permita compaginar su uso en el trabajo diario con el familiar. Probablemente a profesionales que trabajan de forma autónoma y tienen una familia más o menos numerosa.
Objetivo explícito: Vender el Fiat Dobló.
Objetivo implícito: Se trata de asociar la idea de que el coche aportará aventura a la vida familiar ("Para todos aquellos que quieren conquistarlo todo..."). Además el automóvil de color rojo potencia esta idea identificando el coche con los autos deportivos. De forma que es probable que se busque un perfil masculino de padre y trabajador autónomo.
Valores y contravalores: Se muestran valores como la vida familiar, la seguridad, la aventura, el amor paterno-filial y de pareja... Como contravalores podemos señalar que incita al consumismo innecesario.
Recursos motivadores: El diseño simpático y cuidado del automóvil, su color rojo deportivo, el juego de luces y reflejos de la imagen, la unidad familiar que muestran los astronautas, su precio...
